S2E08 小声冒泡 | 道歉了的元气森林,做对了什么?

软饮的三国志方法论

最近元气森林因为「0蔗糖」陷入了舆论风波,其乳茶包装上的 0 糖标签被认为是欺骗消费者的行为。随后,品牌官方发出声明表示道歉。实际上,网友们对「0糖0脂0卡」的较真,正是元气森林快速增长的重要原因。

本期节目的嘉宾是 「成为资本」的万润北 Chris,他也是一位关注「吃喝玩乐」领域的投资人。我们将一块聊聊元气森林凭借哪些天时地利人和的因素成长到了今天,以及他对饮料行业的看法与观察。

【主播】
陈默默 Momo,长得好看了不起的吃喝玩乐 GMV 投资人

【嘉宾】
万润北 Chris成为资本 投资人

【主要话题】
[01:27] 什么是软饮的三国志打法?
[04:26] 元气森林的「天时」得益于可口可乐
[11:36] 人和:在年轻人看得见的地方做营销
[14:07] 农夫山泉的三国志
[18:05] 饮料的可替代性并没有那么强
[22:12] 饮料行业还有哪些品类和技术值得期待

【延伸阅读】

【后期】
陈太太

【监制】
Amanda

【音乐】

  • Shake Off the Heat–Eric Williams

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